header_contentspot

Ostoskori on tyhjä

scriptspot_sitewide_nocheckout

scriptspot_sitewide_nocheckout

scriptspot_sitewide_nocheckout

Tiedote 12.12.2016

 

Tutkimus: joka kuudes suomalainen hankkii joululahjat viime tipassa

 

Hong Kong -tavaratalojen tuoreen tutkimuksen mukaan miltei 70 prosenttia suomalaisista sanoo ostavansa joululahjat ennen pahimpia jouluruuhkia. Sen sijaan noin joka kuudes hankkii lahjat viime tipassa. Yli puolet naisista pitää lahjojen paketointia kivana joulupuuhana, mutta joka neljäs mies hermoja raastavana pakkopullana.

Hong Kong -tavaratalojen marraskuussa toteuttaman kyselytutkimuksen mukaan suomalaiset aloittivat jouluvalmistelunsa keskimäärin toissa sunnuntaina 4.12. Noin 20 prosenttia vastaajista aloittaa jouluvalmistelut lahjojen hankkimisella. Tutkimukseen vastasi yhteensä 1 014 18–70-vuotiasta suomalaista.

40 prosenttia vastaajista sanoo ostavansa joululahjat joulukuussa, mutta ennen pahimpia jouluruuhkia. Seuraavaksi suosituinta on ostaa lahjat viime tipassa (18 prosenttia) ennen aattoa.

– Tutkimuksen mukaan erityisesti miehet ovat mattimyöhäisinä liikkeellä: heistä joka viides säntää lahjaostoksille viime hetkellä, sanoo Hong Kongin markkinointijohtaja Elina Standertskjöld-Nordenstam.

Sen sijaan noin 15 prosenttia suomalaisista ennakoi joulun tulon varhain: he ostavat lahjat jo hyvissä ajoin syksyn mittaan.

– Lahjat on helppo hankkia syksyn mittaan myös verkkokaupoista. Osa käyttänee ennen joulua järjestettäviä tarjouspäiviä, kuten Black Fridayta ja Cyber Mondayta hyväkseen, Standertskjöld-Nordenstam jatkaa.

Paketointi on erityisesti nuorten mieleen

Useimmat suomalaiset käärivät lahjat pakettiin ja vain murto-osa (3 prosenttia) vastaajista jättää lahjat paketoimatta.

Kaunis paketti ilahduttaa lahjan saajan lisäksi monesti myös sen antajaa: yli puolet naisista (53 prosenttia) ja miehistä noin 36 prosenttia pitää lahjojen paketointia kivana puuhana. Erityisesti nuorille paketointi on mielekästä puuhaa (57 prosenttia). Sen sijaan yli joka neljäs mies pitää sitä hermoja raastavana, kun naisista niin ajattelee vain alle joka viides.

– Perinteinen lahjapaperi on suosituin paketointivaihtoehto vuodesta toiseen. Erilaiset rasiat, laatikot ja lahjapussit ovat helppoja vaihtoehtoja niille, jotka eivät pidä paketoinnista. Laadukkailla tekstiilinauhoilla ja -naruilla sekä koristeilla saa lahjasta näyttävän näköisen pienelläkin vaivalla, kertoo Hong Kongin tuoteryhmäpäällikkö Maija Joenperä.

Vihreät kuulat lyövät Fazerin sinisen

Moni käärii lahjapaperiin makeisia. Tutkimuksen vastaajien mielestä suosituin joulukarkki ovat konvehdit (29 prosenttia). Toiseksi suosituimpia ovat vihreät kuulat (14 prosenttia), jotka löivät täpärästi Fazerin sinisen (13 prosenttia). Miehet pitävät vihreistä kuulista selvästi naisia enemmän: ne ovat miehistä 18 ja naisista 10 prosentin suosikki. Liköörikonvehdit ovat eniten vanhempien vastaajien mieleen: ne ovat 56–70-vuotiaista 13 prosentin suosikki, kun 18–22-vuotiaista vain 1 prosentti valitsee ne suosikikseen.

– Joulumakeiset ovat kysyttyjä: niitä myydään paljon viimeisinä viikkoina ennen joulua ja vielä aattonakin, kertoo Standertskjöld-Nordenstam.

Taustatietoa tutkimuksesta:

Kyselytutkimus toteutettiin marraskuussa 2016 Tutkimusyhtiö CINT Oy:n paneelissa. Tutkimuksen suunnitteli ja analysoi Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy. Kyselytutkimuksen kohderyhmänä olivat 18–70-vuotiaat suomalaiset ja vastaajia oli 1 014. Tutkimuksen lähtöotos oli kansallisesti edustava.

Montako päivää ennen joulua aloitat jouluvalmistelut?

  • Keskiarvo 19,74 päivää, eli noin 4.12.
  • Vastausten vaihteluväli 0-363 päivää.


Millä askareella aloitat jouluvalmistelusi? (n=1 014, luokiteltu avoimista vastauksista, vastaaja on voinut listata enemmän kuin yhden asian)

  • Siivous 22 % (Miehet 25 %, Naiset 19 %)
  • Joululahjat 19 %
  • Jouluvalot/kynttilät 13 %
  • Kodin koristelu/jouluinen sisustus 10 %
  • Leipominen/piparit/tortut 8 %
  • Jouluruoat (ei sisällä kinkkua) 5 %
  • Joulukortit/jouluiset viestit 4 %
  • Joulukuusi 3 %
  • Kinkku 3 %
  • Suunnittelu/aikataulutus/aikataulu- ja matkasuunnitelmat 1 %
  • En millään/En valmistele joulua/En vietä joulua 3 %
  • Joku muu 12 %


Mikä kuvaa parhaiten sinun tapaasi ostaa joululahjat?

  • Ostan lahjoja pikkuhiljaa pitkin vuotta 14 %
  • Ostan lahjat hyvissä ajoin syksyn aikana 15 %
  • Ostan lahjat joulukuussa ennen pahimpia ruuhkia 39 %
  • Ostan lahjat viime hetkellä 18 % (Miehet 20 %, Naiset 15 %)
  • En osta joululahjoja 15 %


Joululahjojen paketointi on…

  • Huolella tehtyä taidetta ja yksityiskohtiin paneutumista 7 %
  • Kivaa pikkupuuhaa, joka ilahduttaa saajaa 45 % (Ikä: 18–22=57 %, 23–35=46 %, 36–55=43 %, 56–70=43 %.) (Miehet 36 %, Naiset 53 % )
  • Hermoja raastavaa, mutta kuuluu asiaan 23 % (Miehet 27 %, Naiset 18 %)
  • En paketoi, annan muiden paketoida lahjani 6 %
  • En paketoi, käytän lahjapusseja 5 %
  • En paketoi, annan lahjat ilman paketointia 3 %
  • En anna joululahjoja 11 %


Mikä on joulukarkeista suosikkisi? (valitse 1.)

  • Vihreät kuulat 14 % (Miehet 18 %, Naiset 10 %)
  • Konvehtirasia 29 %
  • Liköörikonvehdit 8 % (Ikä: 18–22=1 %, 23–35=4 %, 36–55=7 %, 56–70=13 %)
  • Julia-konvehdit 5 %
  • Fazermint 2 %
  • Geisha 13 %
  • Fazerin Sininen 13 %
  • After Eight 9 %
  • Joku muu mikä? 9 %


Lisätietoja:

Elina Standertskjöld-Nordenstam, Markkinointijohtaja, Hong Kong Group Oy, elina.standertskjold-nordenstam@hongkong.fi

Hong Kong on suomalainen koko perheen tavarataloketju tekeville ihmisille. Hong Kong tarjoaa monipuolisen valikoiman laadukkaita tuotteita edullisin hinnoin. Valikoimamme koostuu muun muassa työkaluista, puutarhatuotteista, kalastustarvikkeista, taloustarvikkeista sekä muista kotiin ja vapaa-aikaan liittyvistä tuotteista. Hong Kongin 530 työntekijää palvelee 27 tavaratalossa ympäri Suomea, 2 puutarhatuotteisiin erikoistuneessa Hong Kong Garden Centerissä ja verkkokauppa tarjoaa laajan tuotevalikoiman koko maan kattavasti. Kalastusverkkokauppa toimii myös kansainvälisesti. Hong Kong on perustettu vuonna 1989 ja sen omistavat suomalaiset yksityishenkilöt sekä Hong Kongin avainhenkilöt. Hong Kongin liikevaihto on noin 133 miljoonaa euroa. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Vantaalla.
Käytämme sivustolla evästeitä palvellaksemme sinua paremmin. Jatkamalla sivustomme käyttöä hyväksyt evästeiden käytön.
Selvä Lisätietoja