header_contentspot

Ostoskori on tyhjä

scriptspot_sitewide_nocheckout

scriptspot_sitewide_nocheckout

scriptspot_sitewide_nocheckout

Tiedote 1.12.2016

 

Nyt se on tutkittu – suomalaiset aloittavat jouluvalmistelut tulevana sunnuntaina

 

Vaikka mainoksissa vilahtelee jo joulunpunaista, Hong Kong -tavaratalojen tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaiset aloittavat jouluvalmistelunsa keskimäärin vasta sunnuntaina 4.12. Suurin osa tarttuu ensimmäiseksi siivoukseen, mutta hieman yllättäen naisista lähes viidesosa jättää joulusiivouksen kokonaan väliin. Joulutunnelmaan virittäydytään hyvissä ajoin myös valoin.

Hong Kong -tavaratalojen marraskuussa toteuttaman kyselytutkimuksen mukaan suomalaiset aloittavat jouluvalmistelut keskimäärin noin 20 päivää ennen jouluaattoa, eli tänä vuonna 4.12. Jouluvalmistelut alkavat yleisimmin siivouksella (22 prosenttia vastaajista), joululahjojen hankkimisella (19 prosenttia), tunnelman luomisella jouluvaloin tai kynttilöin (13 prosenttia) tai kodin koristelulla jouluasuun (10 prosenttia). Tutkimukseen vastasi yli tuhat 18–70-vuotiasta suomalaista.

Puhdas ja siisti koti antaa alkusysäyksen monen jouluvalmisteluille. Lähes puolet tekee siivouksen pikkuhiljaa – viime hetken paniikkisiivoukseen ennen jouluaattoa turvautuu miehistä 12 ja naisista 8 prosenttia. Hieman yllättäen naisista lähes viidesosa ei tee joulusiivousta lainkaan. Miehet tekevät joulusiivouksen useammin: vain 15 prosenttia jättää sen kokonaan väliin.

– Voi olla, että kaikki naiset eivät miellä esimerkiksi joulukuussa siivoamista juuri joulusiivoukseksi. Joulukuussa siivoukseen ja kodinhoitoon liittyvistä tuotteista suosituimpia ovat erityisesti kodin säilytykseen liittyvät tuotteet, kuten erilaiset säilytyslaatikot. Ilmeisesti kuluttajat valmistautuvat jouluun siivoamalla kodin muita tavaroita alta pois tai karsimalla tarpeettomaksi käynyttä tavaraa, kertoo Vivi Berg, Hong Kongin tuoteryhmäpäällikkö.

Jouluvaloja ei mielletä joulukoristeiksi – kolmasosa ripustaa jo marraskuussa

Ulko- tai sisävalosarjoja ei selkeästi mielletä enää välttämättä vain jouluun liittyviksi koristeiksi. Monella valot tuikkivat jo ikkunoissa ja pihoilla: kolmasosa vastaajista ripustaa ne paikoilleen marraskuussa ja viidesosa ensimmäisenä adventtina.

– Jouluvaloja myydään eniten marraskuun viimeisestä viikosta itsenäisyyspäivään saakka eli juuri nyt. Suosituin valo on ollut ulko- ja sisäkäyttöinen luonnonvalkoinen led-valosarja. Niitä käytetään paljon sisustuselementtinä, ja ne sopivat niin maljakkoon, parvekkeelle kuin lyhtyyn. Led-valojen ohella kyntteliköt ja kynttilät ovat suosittuja joulukuussa, kertoo Hong Kongin tuoteryhmäpäällikkö Mika Lehtinen.

Muut joulukoristeet laitetaan esille myöhemmin joulukuun aikana. Joka kolmas vastaajista kaivaa ne naftaliinista vasta juuri ennen aattoa.

– Monet mieltävät joulukoristeet nimenomaan kuusenkoristeiksi, joissa suositaan perinteisiä palloja ja punoksia. Punainen, hopea ja kulta ovat edelleen joulun kestosuosikkivärit, Berg kertoo.

Erityisen innostuneita joulusta ovat 23–35-vuotiaat aikuiset: esimerkiksi heistä puolet koristelee kotinsa jouluiseksi joulukuun aikana eikä vasta juuri ennen aattoa. Taustalla voi olla se, että perheessä on pieniä lapsia, joiden kanssa aloitetaan joulupuuhat ja tunnelman luominen hyvissä ajoin.

Taustatietoa tutkimuksesta:

Kyselytutkimus toteutettiin marraskuussa 2016 Tutkimusyhtiö CINT Oy:n paneelissa. Tutkimuksen suunnitteli ja analysoi Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy. Kyselytutkimuksen kohderyhmänä olivat 18–70-vuotiaat suomalaiset ja vastaajia oli 1 014. Tutkimuksen lähtöotos oli kansallisesti edustava.

Montako päivää ennen joulua aloitat jouluvalmistelut?

  • Keskiarvo 19,74 päivää, eli noin 4.12.
  • Vastausten vaihteluväli 0-363 päivää.


Millä askareella aloitat jouluvalmistelusi? (n=1 014, luokiteltu avoimista vastauksista, vastaaja on voinut listata enemmän kuin yhden asian)

  • Siivous 22 % (Miehet 25 %, Naiset 19 %)
  • Joululahjat 19 %
  • Jouluvalot/kynttilät 13 %
  • Kodin koristelu/jouluinen sisustus 10 %
  • Leipominen/piparit/tortut 8 %
  • Jouluruoat (ei sisällä kinkkua) 5 %
  • Joulukortit/jouluiset viestit 4 %
  • Joulukuusi 3 %
  • Kinkku 3 %
  • Suunnittelu/aikataulutus/aikataulu- ja matkasuunnitelmat 1 %
  • En millään/En valmistele joulua/En vietä joulua 3 %
  • Joku muu 12 %


Mikä on sinun tapasi tehdä joulusiivous?

  • Pikkuhiljaa hyvää tulee 44 %
  • Kerralla kaikki kuntoon 28 %
  • Viime hetken paniikkisiivous 10 %
  • En tee joulusiivousta 18 % (naiset 20 %, miehet 15 %)


Milloin ripustat jouluvalot?

  • Marraskuun aikana 32 %
  • Ensimmäisenä adventtina 22 %
  • Itsenäisyyspäivänä 12 %
  • Juuri ennen aattoa 12 %
  • En ripusta jouluvaloja 22 %


Milloin laitat joulukoristeet esille?

  • Marraskuun aikana 5 %
  • Ensimmäisenä adventtina 9 %
  • Joulukuun aikana 38 % (25–35-v 50 %)
  • Juuri ennen aattoa 31 % (56–70-v 45 %)
  • En laita joulukoristeita esille 17 %


Lisätietoja:

Elina Standertskjöld-Nordenstam, Markkinointijohtaja, Hong Kong Group Oy, elina.standertskjold-nordenstam@hongkong.fi

Hong Kong on suomalainen koko perheen tavarataloketju tekeville ihmisille. Hong Kong tarjoaa monipuolisen valikoiman laadukkaita tuotteita edullisin hinnoin. Valikoimamme koostuu muun muassa työkaluista, puutarhatuotteista, kalastustarvikkeista, taloustarvikkeista sekä muista kotiin ja vapaa-aikaan liittyvistä tuotteista. Hong Kongin 530 työntekijää palvelee 27 tavaratalossa ympäri Suomea, 2 puutarhatuotteisiin erikoistuneessa Hong Kong Garden Centerissä ja verkkokauppa tarjoaa laajan tuotevalikoiman koko maan kattavasti. Kalastusverkkokauppa toimii myös kansainvälisesti. Hong Kong on perustettu vuonna 1989 ja sen omistavat suomalaiset yksityishenkilöt sekä Hong Kongin avainhenkilöt. Hong Kongin liikevaihto on noin 133 miljoonaa euroa. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Vantaalla.
Käytämme sivustolla evästeitä palvellaksemme sinua paremmin. Jatkamalla sivustomme käyttöä hyväksyt evästeiden käytön.
Selvä Lisätietoja